全球冰火兩重天：奔馳一季度在華暴跌27%，歐美卻逆勢大漲

全球冰火兩重天：奔馳一季度在華暴跌27%，歐美卻逆勢大漲
2026年04月10日 12:59 圓維度
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出品|圓維度

奔馳剛交出一份看似平淡實(shí)則暗藏玄機(jī)的一季度成績單。4月9日，梅賽德斯-奔馳集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布了2026年第一季度銷量報(bào)告，全球銷量為49.97萬輛，同比下滑6%，其中乘用車業(yè)務(wù)全球銷量為41.94萬輛，同比下降6%，整體數(shù)據(jù)符合該公司預(yù)期。

但把鏡頭拉近，局面遠(yuǎn)沒有表面數(shù)字那么簡單。

冰與火的反差，正在奔馳的全球版圖上劇烈上演。 中國市場一季度銷量僅為11.16萬輛，同比暴跌27%，成為拖累全球業(yè)績的最大變量。而與此同時(shí)，美國市場銷量同比大增20%至8.11萬輛，歐洲市場區(qū)域銷量達(dá)到15.84萬輛，同比增長7%，其中德國市場更是增長9%。這一增一降之間，中國市場的巨大缺口即便被歐美市場的強(qiáng)勁增長所部分對(duì)沖，仍對(duì)全球整體業(yè)績構(gòu)成顯著壓力。

那么，中國市場為何暴跌27%？奔馳給出的解釋是“主動(dòng)為之”——主因是公司在換代前逐步停產(chǎn)現(xiàn)有車型，尤其集中在入門級(jí)產(chǎn)品線。官方明確表示，2026年是奔馳在中國市場的“過渡之年”，受多款核心車型換代影響，正快速擴(kuò)充純電動(dòng)及先進(jìn)混動(dòng)車型陣容。

值得注意的是，盡管整體銷量受挫，奔馳在100萬元以上的高端豪華車細(xì)分市場，依然牢牢守住了領(lǐng)先地位。梅賽德斯-邁巴赫GLS SUV、AMG G 63等多款高端產(chǎn)品季度交付實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。這說明奔馳正在有意識(shí)地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主動(dòng)收縮低端戰(zhàn)線，把火力集中到高毛利的核心陣地。

歐洲市場的亮眼表現(xiàn)，則提供了一個(gè)有趣的參照。受全新電動(dòng)CLA車型驅(qū)動(dòng)，歐洲純電動(dòng)車型銷量增長34%，德國市場更是增長了36%。這說明奔馳在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上并非沒有建樹，只是重心暫時(shí)偏向了歐洲本土。

實(shí)際上，自二季度起，奔馳將正式啟動(dòng)史上規(guī)模最大的產(chǎn)品及技術(shù)攻勢，全年計(jì)劃向中國市場引入超15款全新及改款產(chǎn)品。全新長軸距純電GLC SUV將在北京車展全球首秀，新一代S級(jí)轎車也將進(jìn)行中國首秀，同時(shí)圍繞“油電同智”戰(zhàn)略，全面提速全線產(chǎn)品的智能化配置升級(jí)。

一個(gè)明確的信號(hào)是：奔馳正在經(jīng)歷一場深度的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。短期的銷量陣痛，是主動(dòng)的選擇，而非被動(dòng)的結(jié)果。這場“過渡之年”的陣痛過后，真正的看點(diǎn)在于——史上最大規(guī)模的產(chǎn)品攻勢，能否幫奔馳在中國市場重新奪回主動(dòng)權(quán)。

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