智昇焦點列車：潮玩新寵拉布布 或成新口紅指數(shù)

小小的拉布布成為全球潮玩圈的新寵，從線上搶購到線下排隊，都出現(xiàn)了搶購的熱潮。在東南亞部分地區(qū)，labubu已經(jīng)躋身節(jié)日與婚禮禮品的行列；而在美國拉斯維加斯、洛杉磯及英國倫敦等地，消費者不惜通宵守候，就為第一時間搶購到心儀款式。

官方渠道一貨難求，二手平臺瘋狂溢價，原價594元/盒的盲盒被炒至1000-2000元，單價99元的盲盒溢價至200-600元，隱藏款甚至超2600元。6月10日永樂拍賣舉辦的“初代藏品級Labubu藝術(shù)專場”在網(wǎng)絡(luò)平臺直播，一款顯示為初代藏品級薄荷色的Labubu最終以108萬的價格完成競拍。

拉布布大火的邏輯

任何現(xiàn)象級消費熱潮的背后，都藏著一套自洽的邏輯。Labubu的走紅，正是經(jīng)濟價值、情感需求和社會心理深度交織的結(jié)果。

顛覆性的設(shè)計，符合年輕人獵奇的心理。丑萌的形象打破傳統(tǒng)潮玩“甜美可愛”的審美定式，潛意識中符合當下追求個性，不跟隨，抗拒同質(zhì)化，追求不一樣潮流形象的社會心理，拒絕被定義的美。

盲盒機制的刺激和稀缺性的誘惑。拉布布采取饑餓營銷，以盲盒形式銷售，消費者需通過隨機抽取獲得款式，這種機制激發(fā)了用戶的收集欲和賭博心理。同時各種隱藏款數(shù)量稀少，抽到的概率僅為一百四十四分之一，因此具有更高收藏和觀賞價值，也更受玩家追捧，讓拆盒變成 “心跳游戲”，形成上癮式消費。

情緒價值擺滿?？旃?jié)奏生活下，年輕人的焦慮需要出口。拉布布那副“擺爛式” 的微笑，仿佛在說“生活很難，但我還在笑”，這種“認清現(xiàn)實仍倔強活著”的姿態(tài)，與當代人“被生活毒打卻不敢躺平”的狀態(tài)形成強烈共鳴。正如玩家所言：“它的不完美，像極了努力撐著的我們?！?/font>

明星效應(yīng)與平替滿足。當明星們在社交平臺曬出拉布布藏品，這款潮玩便成了“低成本追星”的載體。在經(jīng)濟下行期，花幾十元就能擁有與偶像同款的快樂，這種“平替式滿足”，讓消費變得更具心理性價比。

簡言之，拉布布有著非同一般的設(shè)計，形成另類美，符合當下年輕人的情感需求。饑餓式營銷，人為制造稀缺，是另類的口紅效應(yīng)。

口紅效應(yīng)

所謂“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，人們發(fā)現(xiàn)每當經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升，因為人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕娏业南M欲望，會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品?？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，經(jīng)濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣他們很難購買大件商品，比如買房、買車等，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”，也創(chuàng)造出了另類的經(jīng)濟模式。

這一效應(yīng)的黃金例證，當屬 1930 年代大蕭條時期：好萊塢迎來首個黃金時代，蘭蔻、露華濃等美妝品牌扎堆誕生，人們寧愿縮減衣食開支，也要買一支口紅、看一場電影，用微小的愉悅對抗現(xiàn)實的壓抑。同樣，經(jīng)濟滯脹期崛起的 Costco、山姆等倉?儲超市，也憑借 “大包裝、高性價比”?的模式，精準匹配了中低收入群體?“花小錢辦大事”?的消費心理。

這類 “口紅商品”?的共性清晰可見：它們是“低價的高端品”，既滿足了人們對品質(zhì)生活的想象（如口紅的?“精致感”、潮玩的?“潮流感”），又不會造成過重的經(jīng)濟負擔；更重要的是，它們主打?“悅己消費”——買的不是商品本身，而是解壓、獎勵自己或彌補缺失感的情緒價值。

經(jīng)濟新常態(tài)的折射

拉布布的爆火，實則是當下全球經(jīng)濟格局的一個生動注腳。國際貨幣基金組織預(yù)測，2025-2026年全球經(jīng)濟增速將維持在3.0%-3.1%的低位；世界經(jīng)濟金融論壇亦指出，全球經(jīng)濟正 “在中低軌道上曲折前行”，2025年增速預(yù)計3.2%，雖較?2023?年的2.6%略有回暖，卻難改“低增長”的底色。

2000年以來全球經(jīng)歷了四輪杠桿周期，2020年疫情大流行推動了第四輪杠桿周期。受疫情大流行引起實際經(jīng)濟活動停滯后，美國等主要經(jīng)濟體短期內(nèi)快速將信貸杠桿的責任轉(zhuǎn)移至政府部門，通過轉(zhuǎn)移支付的形式創(chuàng)造了需求的短期穩(wěn)定甚至繁榮，將全球杠桿率推向了歷史新高。經(jīng)歷了2022年開始的強加息，2023年至今對于發(fā)達經(jīng)濟體的杠桿環(huán)境處在去化階段，新興經(jīng)濟體預(yù)計也很難重演2008年的再杠桿過程，而發(fā)達經(jīng)濟體在高利率環(huán)境下缺乏主動加杠桿的條件。根據(jù)達里奧長期債務(wù)周期的觀點，大部分國家已逼近債務(wù)和央行的雙重極限，這是一個全球性問題。

拉布布為代表的潮玩產(chǎn)品走紅是當下經(jīng)濟環(huán)境的折射，整個社會都在冬天煎熬，但冬天來了，春天還會遠嗎？