安踏，反腐風暴來了丨消費參考+

安踏，反腐風暴來了丨消費參考+
2025年09月20日 19:28 21世紀經濟報道
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21世紀經濟報道記者賀泓源，實習生劉瑾睿、李晴

安踏集團正在掀起一場反腐風暴。

據安踏披露，截至8月，安踏因嚴重舞弊觸犯集團紅線被辭退的員工74人；涉嫌違法犯罪移交司法機關處理的內外部人員46人（內部21人，外部25人），其中包含總裁級1人，總監級14人、經理級4人；追訴離職人員3人（因在職期間職務犯罪）；違反誠信廉潔責任條款的舞弊供應商及合作伙伴45家，查處案件涉及違法犯罪金額約3千萬元。

更關鍵的是，安踏正在前所未有的強化自己的反腐體系。這意味，安踏反腐風暴只會越刮越猛烈。

今天，我們就來聊下，安踏為什么要刮起如此強勢的反腐風暴。

大家好，我是小賀，歡迎收看本期消費參考。

首先，我們來看看，安踏反腐重點在哪。這家公司明確提到，采購、工程、營銷是高敏感、高風險領域。

為此，安踏推出了定期輪崗制度，并構建了相應配套措施。

背后是，在營銷、采購等領域，確實水很深。

以安踏今年2月披露的首批“永不合作主體”清單為例，在10家黑名單企業中，高達6家為文化傳媒類公司。

原因是，在營銷市場，基于成本的不透明，確實容易滋生腐敗空間。

安踏集團似乎還在從運營體系上做調整以規避相關風險。據我了解，安踏旗下某知名品牌的營銷活動主動權已上收至品牌總部。對此動作，該品牌高管的解釋為，“提高營銷效率”。這話聽起來就很官方。

采購環節也是貪腐的重災區。安踏此前披露的集團鞋采購副總監鄒某祥、集團服裝采購中心張某某的犯罪案例都能說明這一點。

客觀上，涉及采購，大概率有著種種灰色地帶。某種程度上，這是市場的“潛規則”。

那為什么安踏現在完全不忍受了呢？

那是因為，市場變了。

現在，運動巨頭的經營就是越來越難。

上半年，李寧營收同比增長3.3%至148.2億元；但歸母凈利潤同比下降11.0%至17.4億元。近乎同期，在2025財年下半年（2024年12月-2025年5月），耐克大中華區營收同比下滑18.7%至約230億元（32.09億美元）。

市場變化下，匹克大幅降薪，董事長稱因今年前七月直營業務虧損1.3億元。

回到安踏，這家公司在多品牌戰略下保住了增長。

在上半年，安踏集團營收同比增長14.3%至385.44億元。這個數據相當于耐克和阿迪達斯在華營收總和。

但安踏利潤處于波動期。上半年，安踏歸母凈利潤同比下滑8.9%至70.31億元。在不包括由Amer Sports（亞瑪芬體育）上市事項權益攤薄所致的利得，安踏集團歸母凈利潤同比增長14.5%。

看似安踏保住了業績增長，但行業價格戰下，主力品牌安踏與FILA的產品相對降價。壓力之下安踏的毛利率也處于下滑區間。在上半年，安踏集團毛利率同比下滑0.7個百分點至63.4%。

所以，在市場越來越難的情況下，“刀口向內”成為安踏保證利潤的重要手段。由此，必須清理掉腐敗的蛀蟲們。

還要看到，眼下，資本市場越來越重視利潤。而安踏股價，已經離高位腰斬。

這讓其反腐更為緊迫。

所以說，安踏的反腐風暴，只會越刮越強。

總體來看，運動市場的競爭點正走向運營精細化，安踏集體打響了第一槍。

謝謝大家收看本期消費參考，我是小賀，我們下期見！

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