“創(chuàng)富車”駛?cè)豚l(xiāng)村振興直播間

中經(jīng)記者 楊讓晨 石英婧 上海報(bào)道

“希望通過(guò)‘星際計(jì)劃’把汽車和農(nóng)產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)者結(jié)合起來(lái)，用公司的影響力帶動(dòng)很多偏遠(yuǎn)山區(qū)沒(méi)辦法走出大山創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品，把品牌樹(shù)立起來(lái)。”日前，上汽大通皮卡銷售及策略總監(jiān)祁高航對(duì)包括《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》在內(nèi)的媒體記者表示，上汽大通希望通過(guò)“星際計(jì)劃”，借助公司的超級(jí)新媒體矩陣團(tuán)隊(duì)賦能鄉(xiāng)村振興，進(jìn)行直播帶貨幫助新農(nóng)人創(chuàng)收。

記者注意到，在今年年初發(fā)布的中央一號(hào)文件中提到，要加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，支持各類主體協(xié)同共建供應(yīng)鏈，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。另?yè)?jù)中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年），要培育現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，做好“土特產(chǎn)”文章，發(fā)展鄉(xiāng)村種養(yǎng)業(yè)、加工流通業(yè)、休閑旅游業(yè)、鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)。以農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)為重點(diǎn)，打造現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)走廊，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。

“‘星際計(jì)劃’與推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展切合。”祁高航告訴記者，上汽大通對(duì)此首次發(fā)布了專屬1500萬(wàn)元的助農(nóng)基金。同時(shí)，公司的超級(jí)新媒體團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)會(huì)幫助新農(nóng)人創(chuàng)富，在產(chǎn)品的“最后一公里”運(yùn)輸上，也使用更多能動(dòng)性開(kāi)發(fā)更多產(chǎn)品。

實(shí)際上，除了上汽大通加碼直播間外，包括東風(fēng)風(fēng)行、成功汽車、上汽通用五菱等在內(nèi)的車企也在用“創(chuàng)富車”參與創(chuàng)業(yè)扶持等。

加速賦能鄉(xiāng)村振興

“公司的‘星際計(jì)劃’在今年年底將覆蓋150個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增收產(chǎn)品銷售額超過(guò)50萬(wàn)元，同時(shí)匯集100個(gè)行業(yè)的農(nóng)戶代表以及通過(guò)培訓(xùn)、賦能300個(gè)村IP?！逼罡吆奖硎?，目前“星際計(jì)劃”已經(jīng)有全國(guó)70多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)名參與。

相關(guān)資料顯示，上汽大通的“星際計(jì)劃”在今年8月7日發(fā)布。在未來(lái)的一年內(nèi)，上汽大通將構(gòu)建中國(guó)車企首個(gè)專為農(nóng)人設(shè)立的專項(xiàng)助農(nóng)體系，以1500萬(wàn)元助農(nóng)基金為核心，聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋中西部80個(gè)城市、150個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，聚焦國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品?！肮居?jì)劃開(kāi)展超150場(chǎng)入村直播、300次村IP培訓(xùn)，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)超12億網(wǎng)絡(luò)曝光，助力農(nóng)人額外增收1500萬(wàn)元?！鄙掀笸ǚ矫姹硎?。

日前，上汽大通“星際計(jì)劃”首站已落地云南省蘭坪縣，公司將與蘭坪縣攜手，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、特色產(chǎn)品推廣等領(lǐng)域深化合作，探索車企參與鄉(xiāng)村振興的示范路徑。

用汽車賦能創(chuàng)業(yè)者的車企并非上汽大通一家。記者注意到，東風(fēng)風(fēng)行旗下的菱智已經(jīng)打造了涵蓋燃油、電動(dòng)、天然氣的多能源產(chǎn)品矩陣。并且發(fā)布了新能源新品，針對(duì)目前的用途配置了420公里的續(xù)航，支持35分鐘快充?！皬亩掏疚锪鞯娇绯秦涍\(yùn)，從社區(qū)團(tuán)購(gòu)到冷鏈運(yùn)輸?shù)炔煌a(chǎn)業(yè)鏈，都是菱智創(chuàng)富的‘舒適圈’。”東風(fēng)風(fēng)行方面表示。在菱智上市當(dāng)天，東風(fēng)風(fēng)行就與四川廣運(yùn)集團(tuán)、四川省道路運(yùn)輸協(xié)會(huì)等行業(yè)客戶簽約5100輛車型訂單。

此外，上汽通用五菱、成功汽車也在加碼創(chuàng)富車。記者注意到，上汽通用五菱的五菱紅標(biāo)增程技術(shù)已經(jīng)能夠滿足城市、縣鄉(xiāng)等不同的用車場(chǎng)景，覆蓋從東南沿海到西南山區(qū)的不同地理環(huán)境。

成功汽車則早在2023年就研發(fā)投入7000余萬(wàn)元，擁有各類授權(quán)專利102項(xiàng)和軟件著作權(quán)5項(xiàng)，并且有22款產(chǎn)品主供國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求廣闊

以皮卡為例，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)銷售34.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11%，2025年7月，皮卡市場(chǎng)銷售4.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2%，處于近5年的中位水平。具體來(lái)看，皮卡市場(chǎng)的主力區(qū)域以西南、西北為主，西部地區(qū)的皮卡需求較大。2025年7月，西南、西北地區(qū)的皮卡占到總體需求的45%，成為兩大核心市場(chǎng)。

乘聯(lián)會(huì)方面分析認(rèn)為，皮卡的客戶群主要來(lái)自工程建筑、市政電力、農(nóng)林牧漁、批發(fā)零售業(yè)等領(lǐng)域，還有一些是高端化、乘用化、越野玩車的全新客戶?！半S著中國(guó)老齡化加劇，農(nóng)民工老齡化趨勢(shì)明顯，農(nóng)民工回鄉(xiāng)趨勢(shì)明顯，將帶動(dòng)小城市和縣鄉(xiāng)市場(chǎng)恢復(fù)?！?/p>

祁高航告訴記者，公司的皮卡產(chǎn)品更適合農(nóng)村使用，中西部的部分縣區(qū)路況較差，皮卡的四驅(qū)系統(tǒng)對(duì)于目前農(nóng)村道路的適應(yīng)性較強(qiáng)?！皬能囕v使用上，全面地覆蓋所有的客戶或者新農(nóng)人的使用環(huán)境?！?/p>

“相信公司的公益決心。‘星際計(jì)劃’從內(nèi)部討論到方案制定，沒(méi)有規(guī)定要銷售多少輛皮卡才算及格?！逼罡吆竭M(jìn)一步表示，這一助農(nóng)計(jì)劃并沒(méi)有要求有何種回報(bào)，希望能夠切實(shí)幫助農(nóng)戶?！啊请H計(jì)劃’不以把車賣掉為目標(biāo)，能幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)真實(shí)的需求，這是公司最大的目的。農(nóng)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥圪u價(jià)格便宜，但在包括上海在內(nèi)的地區(qū)銷售價(jià)格就會(huì)增加，通過(guò)公司的賦能，能夠幫助農(nóng)戶提高收入，也希望借此能夠?qū)⒐镜钠たㄆ放朴绊懥υ趪?guó)內(nèi)傳播開(kāi)，幫助用戶買得起、用得起產(chǎn)品。”

在未來(lái)，皮卡參與鄉(xiāng)村振興的前景仍然廣闊。據(jù)中汽協(xié)與國(guó)家信息中心聯(lián)合完成的《皮卡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及政策建議研究》預(yù)測(cè)，在皮卡進(jìn)城路權(quán)解禁穩(wěn)步推進(jìn)的前提下，皮卡市場(chǎng)國(guó)內(nèi)需求到2030年可達(dá)100萬(wàn)輛以上。

加速構(gòu)建共贏生態(tài)聯(lián)盟

目前在汽車助力創(chuàng)富、鄉(xiāng)村振興等方面，各家車企均釋放出利好。記者注意到，上汽大通方面表示，公司的超級(jí)新媒體矩陣流量能夠?qū)Υ舜纹たㄖr(nóng)進(jìn)行流量扶持。據(jù)了解，上汽大通的超級(jí)新媒體矩陣已經(jīng)有超過(guò)500個(gè)矩陣賬號(hào)，總粉絲數(shù)過(guò)1000萬(wàn)人，月均傳播量超過(guò)5000萬(wàn)次，每月獲取線索超過(guò)12萬(wàn)個(gè)。

“授人以魚(yú)，不如授人以漁?！逼罡吆奖硎?，公司投入專業(yè)人員，幫助農(nóng)人做好直播帶貨，前期的投入、引流、投流，公司也將真金白銀拿出。“希望能夠借此建立更大、更長(zhǎng)期的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，突出綠色、健康、產(chǎn)源直發(fā)、快捷等特點(diǎn)，為農(nóng)商戶的品牌賦能，讓農(nóng)產(chǎn)品真正進(jìn)入大眾的視野?！?/p>

同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行還成立了“創(chuàng)富者聯(lián)盟”，聚合央國(guó)企資源優(yōu)勢(shì)。“以‘共融創(chuàng)研平臺(tái)、共創(chuàng)普惠基金、共聯(lián)云端商學(xué)院、共贏生態(tài)聯(lián)盟’四大體系賦能全鏈路創(chuàng)業(yè)生態(tài)，托舉中小微創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)富夢(mèng)想?！睎|風(fēng)風(fēng)行方面表示。

相關(guān)資料顯示，我國(guó)首款自主商務(wù)車——風(fēng)行Future就出自東風(fēng)風(fēng)行，在2008年至2021年期間，東風(fēng)風(fēng)行旗下菱智根據(jù)時(shí)代需求不斷拓寬創(chuàng)富場(chǎng)景。

在加碼創(chuàng)業(yè)、助農(nóng)的背景下，車企也在試圖進(jìn)一步擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)和知名度。

上汽大通品牌與市場(chǎng)部總監(jiān)宋海表示，公司在中高端皮卡方面發(fā)力較早，力度也很大?！靶请HX的各項(xiàng)指標(biāo)和屬性能夠稱得上國(guó)產(chǎn)最強(qiáng)皮卡，而星際X EV的各方面配置、體驗(yàn)也很好。公司不僅要做中高端產(chǎn)品，也要做包括創(chuàng)富工具、符合消費(fèi)者需求和體驗(yàn)、降低門檻的皮卡產(chǎn)品，公司也需要繼續(xù)深入探索國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！?/p>

“國(guó)內(nèi)的皮卡市場(chǎng)中，40%的用戶購(gòu)車用途都是作為工具車，但也有超過(guò)40%的用戶買不起中高端皮卡。”祁高航告訴記者，適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不能放棄工具車市場(chǎng)，同時(shí)品質(zhì)也不能降低。

“長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)內(nèi)皮卡的屬性沒(méi)有發(fā)生變化，但公司將堅(jiān)持做偏工具類的車型?！逼罡吆竭M(jìn)一步表示，公司并不會(huì)犧牲做工和品質(zhì)來(lái)迎合市場(chǎng)。“作為中國(guó)企業(yè)，公司也希望產(chǎn)品，尤其是皮卡，能夠在國(guó)內(nèi)傳播開(kāi)。同時(shí)，公司也將長(zhǎng)期與用戶保持溝通，從產(chǎn)品配置、定制化改造等方面做出改變?！?/p>