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中經記者李哲北京報道

9月9日，互動影游《盛世天下》正式上線。上線當天，該游戲便沖至iOS付費榜第一，同時進入Steam熱銷榜單前十。

這款由New One Studio制作團隊打造的互動影游，憑借其前作《隱形守護者》的良好口碑和大量的宣發，在上線之初便吊足了玩家的胃口。

《中國經營報》記者注意到，從2019年的《隱形守護者》到2023年的《完蛋！我被美女包圍了！》，再到如今的《盛世天下》，真人互動影游爆款頻出。上述這些作品均在真人演繹、劇情敘事等方面做足了功夫。

如今，隨著互動影游賽道爆款頻出，多家公司已紛紛開始搶灘布局。

玩家評價褒貶不一

“沉浸式互動觀影體驗”“波瀾瑰麗的大唐皇宮，你能活到第幾集？”“你的選擇將決定自己和所有人的命運”……這一系列關鍵詞烘托的氣氛讓玩家躍躍欲試。這些源于9月9日上線的國產單機劇情游戲《盛世天下》。

這款游戲由2019年的端機游戲爆款作品《隱形守護者》原班制作團隊New One Studio打造，是以武則天的傳奇人生為藍本設計的“生存類”題材互動影視作品。“真人互動”“短劇情節”“懸疑”“競品續作”的宣傳語讓這款產品一經問世便吸引了大量玩家的目光。

近年來，游戲與短劇的結合派生出短劇互動游戲這個新興的賽道。2019年《隱形守護者》的上線可謂話題度拉滿，成功引爆了“影游”概念。2023年，由INTINY工作室發行的游戲作品《完蛋！我被美女包圍了！》，上線后迅速躥紅，該游戲巔峰時期玩家同時在線人數多達6萬余人。

不過，如今《盛世天下》的上線，玩家對其評價褒貶不一。

記者采訪獲悉，一部分玩家給予了這款游戲比較高的評價。“臺詞、服飾、場景、演員都沒得挑”“游戲體驗有沉浸感”。

此前，以敘事和參與感為主要賣點的文字游戲，讓玩家可以在閱讀小說的同時進行游戲。如今，利用影視化手法，通過“網絡短劇游戲化”的方式，讓影視劇與游戲相結合，為玩家帶來了更加沉浸式的游戲體驗。

但是，這樣的操作方式同樣夾雜著一些質疑的聲音。以游戲視角切入的玩家吐槽：“披了個影游的外衣，冒充游戲”“既定的結局讓游戲過程缺少了懸念”。

此外，還有部分玩家表示：“前幾章還有點小驚艷，但是劇情從中期就開始狗血的讓人出戲。”

作為一款主打敘事的沉浸式體驗游戲作品，區別于策略游戲和設計游戲最大的不同便是劇情。而互動影游的成功與否便在于能否為玩家提供劇情為核心的敘事體驗。

記者在體驗這款游戲的過程中發現，作為一款以真人互動為切入點的游戲作品，其為了突出主線劇情，在設定過程中對其他角色做了扁平化處理。這在一定程度上導致劇情顯得單一。

賽道易現“黑馬”

隨著互動影游市場的不斷拓展，一部分公司嗅到了商機。

浙商證券在研報中提到，互動影游具備制作成本低，內容玩法為王，容易出現“黑馬”獲得超額收益的特點，市場潛力巨大。

百納千成方面表示，在互動游戲賽道，其與大魚快游達成戰略合作，雙方約定繼續發揮各自優勢，在互動影視游戲領域深化合作，共同策劃、開發、推出更多優秀互動影視游戲項目，面向市場打造精品內容，為玩家帶來更豐富的精彩體驗。

據了解，百納千成與大魚快游聯合出品的長篇真人互動全視頻影視游戲《隱藏真探》2025年上半年籌備上下篇補拍及品質提升工作，預計下半年完成補拍及封裝，2026年擇機發行上線。百納千成方面表示，其圍繞“互動+”戰略，致力于以技術驅動敘事革新，構建涵蓋影視、游戲、AIGC的多維互動內容生態。

記者注意到，受制于劇情和制作周期等因素影響，當前的互動影游仍然以買斷式的方式進行銷售。這往往讓游戲作品的生命周期無法得到充分延展。如何進一步提升互動影游玩家的用戶黏性、留存和付費意愿，成為擺在游戲開發者面前的一大挑戰。

事實上，區別于射擊類游戲和即時戰略游戲體驗，互動影游與短劇的受眾群體有著較高的重合度。隨著互動影游的不斷進化，游戲與影視將形成不斷的融合，并在融合過程中互相滲透。

目前，一些影視公司也關注到了互動影游的市場。歡瑞世紀方面表示，其已投資制作并出品互動劇現象級IP續作，并參與投資出品多家頭部團隊策劃互動劇，覆蓋戀愛、權謀、AI科幻元素等多樣題材。通過與優質創作團隊和游戲開發團隊合作，公司已建立起覆蓋流媒體平臺、游戲商店、社交網絡等多元化全球發行渠道，系統性地推進互動劇業務的模式創新與商業閉環構建，著力打造可規模化復制的互動劇生產模型。

歡瑞世紀在2024年財報中提到，其投資出品及制作的互動劇《完蛋，我被美女包圍了2》已于2025年1月份殺青。記者就該作品的宣發進展聯系歡瑞世紀采訪，截至發稿未獲回應。

艾媒咨詢近日發布的《2025—2029年中國微短劇市場研究報告》數據顯示，中國網絡微短劇市場規模呈上升趨勢，2025年中國微短劇市場規模將達677.9億元，同比上升34.40%，預計2030年中國網絡微短劇市場規模超1500億元。

艾媒咨詢方面分析認為，伴隨文化出海進程的加速與多元文化創新題材的持續涌現，中國微短劇有望突破以往爽劇主導的單一內容格局，為市場規模的穩步攀升注入新動能。

完美世界方面向記者表示，當前影視行業正經歷深刻的結構性調整。用戶注意力日益碎片化，長短視頻融合發展成為趨勢。完美世界方面透露，其近年來發力短劇賽道，出品的《大過年的》《夫妻的春節》《大過節的》《全職主夫培養計劃》系列、《覺醒吧！戀愛腦》系列等短劇聚焦社會議題，以輕量化形式承載現實主義觀察。其中《夫妻的春節》播放量突破5億，是2025年全網首個觀看人數破億的微短劇。