《歸龍潮》上線不到一年宣告關(guān)停 預(yù)約量曾破千萬

中經(jīng)記者 許心怡 吳可仲 上海報道

預(yù)約人數(shù)一度突破1000萬的《歸龍潮》成為又一款倒下的二次元游戲。

在上線不到一年之際，《歸龍潮》宣布了3個月的“死緩”期，其將于今年12月10日停止運營。這款游戲開服后不到一周，下載量突破600萬。但對于它的“死亡”，玩家卻表示“意料之中”。

《歸龍潮》的結(jié)局也是當(dāng)下二次元游戲市場境遇的縮影。它是傳統(tǒng)游戲廠商涉足二次元領(lǐng)域的代表產(chǎn)品之一，但在二次元游戲競爭日趨激烈的時代已經(jīng)難以滿足眼光更高的玩家。

口碑急轉(zhuǎn)直下

9月10日，《歸龍潮》社交媒體賬號發(fā)布《停止運營公告》，宣布這款游戲?qū)⒂诮衲?2月10日停止運營，原因是游戲的運營狀況難以支撐后續(xù)的研發(fā)和運營成本。

公告公布了游戲關(guān)停的退款事宜。其表示將開放陪伴服務(wù)器，為9月10日至停運期間登錄的玩家保留賬號數(shù)據(jù)，被保留的賬號在游戲停運后仍可正常登錄。

對于《歸龍潮》的關(guān)停，一些玩家表示“意料之中”。

《歸龍潮》是由FunPlus旗下龍潮閣工作室研發(fā)的一款都市題材二次元游戲，主要玩法是橫板跳躍和戰(zhàn)斗，玩家需要抽取角色、武器并進(jìn)行組隊。這款游戲?qū)⑿”娡娣ê偷赜蛭幕c二次元游戲模式結(jié)合起來。

這款游戲于2022年年底公布的首曝實機PV目前播放量達(dá)到769萬，于2023年3月進(jìn)行的首次對外測試也拉高了玩家的期待。

然而，時隔近一年的二測（2024年1月進(jìn)行）卻使《歸龍潮》口碑大幅下滑。游戲中將城鎮(zhèn)探索的固定視角改為3D自由視角，卻因資產(chǎn)填充不足使得城鎮(zhèn)看起來顯得空蕩蕩；戰(zhàn)斗中加入了元素反應(yīng)，破壞了游戲原本的核心機制。

隨后，在2024年緊鑼密鼓地經(jīng)過了2次測試后，《歸龍潮》于當(dāng)年9月13日開服。開服前，《歸龍潮》方面宣布官網(wǎng)累計預(yù)約人數(shù)突破1000萬。開服后不到一周，其下載量突破600萬。

然而，這樣一款開服前擁有高人氣的游戲，口碑卻在開服后急轉(zhuǎn)直下，針對其劇情、玩法的批評紛至沓來。

第三方數(shù)據(jù)平臺點點數(shù)據(jù)顯示，去年9月13日，《歸龍潮》開服后在游戲免費榜排名位列第二，在去年國慶假期前后維持在前50名。但此后其在游戲免費榜排名一路下滑，盡管去年11月初有過短暫攀升，但在11月下旬以后的排名信息，目前已經(jīng)無法查詢。

2024年11月底，有傳言稱，F(xiàn)unPlus上海分部進(jìn)行裁員，重點涉及《歸龍潮》項目組。當(dāng)年12月底，《歸龍潮》賬號發(fā)布《策劃小A的一封信2.0》，其中對裁員傳聞回應(yīng)稱：“團隊確實進(jìn)行了一些人員調(diào)整，但目前仍有近百位成員在持續(xù)加班加點地籌備新內(nèi)容……團隊很年輕，游戲在運營中也出現(xiàn)了很多問題，調(diào)整是必須的。但調(diào)整的目的和方向，不是跑路，而是更長線、更持久的運營。”

“項目組‘回天乏術(shù)’”

然而，開服不到一年，《歸龍潮》即宣布關(guān)停。

對于《歸龍潮》關(guān)停的原因，DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向《中國經(jīng)營報》記者表示，《歸龍潮》本身存在運營、產(chǎn)品問題，以至于口碑嚴(yán)重下滑，項目組“回天乏術(shù)”。

《歸龍潮》在對外測試后，曾經(jīng)歷了多次大規(guī)模改動，但又無法在短時間內(nèi)盡善盡美，使得原本的核心玩法難以形成閉環(huán)；平臺跳躍的玩法挑戰(zhàn)著玩家的操作水平，而關(guān)卡設(shè)計考驗著研發(fā)人員的生產(chǎn)力，目前看來項目組沒能找到將這類玩法與二次元游戲免費門檻、抽卡、定期更新的商業(yè)形式結(jié)合起來的辦法；《歸龍潮》匆忙上線后，大量細(xì)節(jié)沒有得到優(yōu)化，對玩家的體驗造成負(fù)面影響。

劉尊認(rèn)為，除了產(chǎn)品本身的問題，二次元游戲的市場環(huán)境也對《歸龍潮》造成壓力。“當(dāng)前，二次元游戲市場兩極化明顯——頭部廠商的產(chǎn)品有著明顯的虹吸效應(yīng)，同時提升了整個二次元游戲賽道的門檻，導(dǎo)致中小廠商的產(chǎn)品生存空間受到擠壓，以至于大多數(shù)二次元產(chǎn)品容錯率低，難以承受產(chǎn)品低谷時的市場沖擊。”

《歸龍潮》的研發(fā)方FunPlus是一家傳統(tǒng)SLG游戲公司，旗下《阿瓦隆之王》《火槍紀(jì)元》上線多年，在全球賺得盆滿缽滿。

這樣一家沒有二次元基因的游戲廠商為什么選擇進(jìn)軍二次元游戲？

在劉尊看來，《原神》上線后撐大了二次元游戲市場的盤子，帶動傳統(tǒng)廠商也開始在這一領(lǐng)域布局，“FunPlus的布局或許就是趁著市場的增長勢頭，吸引更多高質(zhì)量、高付費的二次元用戶，擴大自身的用戶群體和市場份額”。

二次元開放世界游戲《原神》憑借過硬的質(zhì)量，于2020年上線后短時間內(nèi)獲得大量財富。根據(jù)第三方調(diào)研公司Sensor Tower數(shù)據(jù)，在移動平臺，《原神》在上線后的6個月內(nèi)營收就突破了10億美元。

這樣一股新興的吸金勢力在游戲行業(yè)不容小視，眾多傳統(tǒng)游戲廠商開始涉足二次元游戲領(lǐng)域：完美世界推出了《幻塔》《女神異聞錄：夜幕魅影》，以及待發(fā)的《異環(huán)》；西山居推出了《塵白禁區(qū)》；騰訊曾推出《白夜極光》，后來又為上海燭龍代理發(fā)行《白荊回廊》。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，盡管近幾年二次元移動游戲市場規(guī)模起起落落，但其曾在2021年和2023年分別有過大幅上升，增長率分別達(dá)到27.43%和31.01%。2024年的中國二次元移動游戲市場規(guī)模接近300億元，與2019年的215.59億元相比增長了近三分之一。

劉尊還注意到，游戲與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新成為新趨勢，以新國潮題材為主的產(chǎn)品得到越來越多的市場關(guān)注，以及出海機會，“或許FunPlus希望抓住市場藍(lán)海機會，在二次元游戲領(lǐng)域突圍”。

盡管找到了小眾賽道，《歸龍潮》最終也沒能突圍成功。關(guān)于游戲關(guān)停的原因以及后續(xù)處理問題，記者聯(lián)系FunPlus方面采訪，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

二次元競爭同質(zhì)化

二次元游戲經(jīng)過了2023年集中上線的熱潮后，又在2024年迎來了集中關(guān)停潮，這股寒潮持續(xù)至今。被關(guān)停游戲既包括《歸龍潮》這樣生命短暫的產(chǎn)品，也包括《少女前線》等運營多年的游戲。

《報告》顯示，2024年，二次元移動游戲市場規(guī)模同比下降7.44%；《2025年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，該市場規(guī)模同比下降8%。

“二次元游戲這波下跌可能需要長時間修復(fù)。”劉尊表示，近年來二次元游戲賽道競爭激烈，且同質(zhì)化嚴(yán)重——現(xiàn)有的二次元游戲基本離不開策略卡牌、回合制、開放世界等模式；部分游戲劇情和角色建模元素相近，缺乏新意；這類游戲有長“種草”期，吸金手段大多數(shù)為增加卡池抽取，導(dǎo)致玩家產(chǎn)生審美疲勞，隨之而來就是付費意愿降低。

另外，劉尊指出，以內(nèi)容為主導(dǎo)的二次元游戲研發(fā)時間長、產(chǎn)能低，非常頂級的產(chǎn)品很少，一兩款頭部產(chǎn)品難以扭轉(zhuǎn)二次元游戲現(xiàn)有的局面。此外，以《三角洲行動》為代表的搜打撤游戲持續(xù)升溫，此類游戲采用大DAU（日活躍用戶數(shù)）、強社交模式，對包括二次元游戲在內(nèi)的、偏單機的內(nèi)容向游戲市場份額形成擠壓。