清明旅行“淡季不淡”誰接住了春天的“流量”？

????中經記者李立上海報道

????2026年春天，中小學春假在全國多地首次推行，與傳統的清明節相遇，一個長達6天的“春日黃金周”出現了。

????這個被業界稱為“不調休春日黃金周”的假期，不僅催熱了春季出游市場，更顛覆了以往清明的“微度假”模式。

????同程、攜程等多個OTA平臺的數據顯示，今年清明假期“淡季不淡”，國內和入境游都出現同比暴漲。同程方面，旅游產品預訂熱度環比上漲近一倍；飛豬數據顯示，清明假期酒店預訂量激增約40%；攜程方面對《中國經營報》記者表示，疊加海外復活節假期，攜程海外入境訂單量接近翻番。

????究竟哪些城市接住了這波意料之外的“潑天流量”，記者梳理了過去三年去哪兒數據發現，從酒店入住熱門城市看，北京、上海、杭州成為霸榜前三的城市，西安則成為增速最快的黑馬。

????去哪兒大數據研究院分析認為，受春假刺激，清明節也將有望從“節氣型假期”升級為“旅游型假期”。

????春假催熱“學習型旅行”

????“淡季不淡”，成為2026年清明假期旅游市場的關鍵詞。與往年清明“祭掃+踏青”的短途游屬性不同，今年四川、江蘇、浙江、安徽等多地推行中小學春假，普遍采取“3天春假+清明假期”連休的模式，為家庭客群創造了一個長達6天的出行窗口。

????充裕的時間徹底釋放了出游潛力。同程旅行發布的《2026春假及清明假期旅游總結報告》顯示，4月1日至6日，整體旅游產品預訂熱度環比上漲近一倍。更顯著的變化體現在出行半徑上，親子家庭800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%，一場以家庭為單位的“春季遷徙”從周邊蔓延至全國。

????去哪兒旅行數據亦印證了這一趨勢，出行半徑在800公里以上的旅客增長超過三成，多條熱門航線機票量同比增長四成。

????在這個假期里，孩子們成了絕對的主角。去哪兒旅行數據顯示，4月1日至6日，飛機上13—18歲乘客增幅達85%，12歲以下乘客增55%，均高于其他年齡段增速。其中，購買“人生第一張機票”的13—18歲青少年同比翻倍。同程旅行數據也顯示，國內民航旅客中18歲以下乘客數量同比上漲47%。

????隨著決策權向孩子讓渡，家庭旅行演變為圍繞興趣展開的“學習型組織”。親子研學訂單同比增長超過100%，多代同游訂單同比增長160%。

????北京、西安、南京、成都等擁有頂級博物館和歷史文化IP的“知識富礦”型城市，成為最熱門的“研學基地”。父母們的消費邏輯也同步進化，追求“孩子學有所得”與“自己帶娃不累”的雙重滿足，高品質度假酒店和“日營+自由行”組合產品銷量大漲。

????這股熱潮同樣席卷了出入境市場。一方面，港人“北上”休閑度假熱潮涌動，同程旅行旗下Hope-Goo數據顯示，假期港人赴內地機票預訂熱度同比激增近4倍，酒店預訂熱度同比增長8倍。

????另一方面，受免簽政策與復活節假期疊加影響，入境游迎來爆發。攜程數據顯示，清明期間入境游用戶訂單數同比增長接近翻倍，其中免簽國訂單增速為非免簽國的3倍以上。

????來自土耳其、阿塞拜疆、烏茲別克斯坦等國的入境游客均增長了4倍以上（去哪兒數據）。這些年輕的“國際課代表”不再滿足于觀光，而是圍繞江南園林美學、中國功夫或茶道等具體課題展開深度“東方田野調查”。

????消費端的火熱直接反映在住宿與出行上。飛豬數據顯示，今年清明假期國內酒店預訂量強勁增長約40%；同程旅行數據顯示，周邊高品質酒店預訂熱度環比增長60%，提供春季限定活動的民宿預訂熱度環比增長90%。自駕游市場也迎來量級增長，租車咨詢量同比增長170%，寬敞的SUV車型成為“帶娃家庭”的出游首選。

????頂流城市的“逆襲”密碼

????面對洶涌的“春假大軍”，并非所有城市都能接住這波“潑天流量”。

????記者注意到，往年清明假期，多以周邊春游為主，或去小城市尋找春天，今年清明假期，頭部城市效應愈發明顯。

????對比去哪兒旅行近三年的數據發現，北京、上海、杭州穩居酒店預訂及旅游熱度前三名，成功實現了從“周邊游集散地”向“深度游目的地”的“逆襲”。而西安的排名持續上升，成為新一線城市中的佼佼者。這四座城市，恰好代表了四種截然不同的旅行模式與城市吸引力。

????上海代表的是國際范兒與“樂園宇宙”的勝利。作為“長三角春假大軍”的首選目的地，上海這個假期的表現“全線飆紅”。同程旅行數據顯示，假期期間上海旅游產品整體預訂量同比大幅增長，來自江蘇、浙江兩省的訂單合計占比超過四成。

????上海的勝利在于其打造的“多維消費矩陣”。首先，頂級的“樂園宇宙”吸引力爆棚。全新開業的上海樂高樂園度假區成為最大黑馬，部分熱門日期及度假區酒店早早售罄，與上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園共同構成了強大的主題娛樂消費集群。

????上海深厚的文博資源精準契合了“學習型旅行”的需求。上海博物館、上海自然博物館、上海天文館等場館搜索熱度同比增長超過45%，需提前數日預約。

????此外，作為入境游的“第一站”，上海在清明期間入境訂單熱度同比增長超過90%，外灘、豫園與新天地的都市休閑場景，共同鞏固了其作為世界級旅游目的地的領先地位。

????如果說上海贏在“新奇”，北京則勝在“厚重”。在這個強調“行走的課堂”的假期，北京作為中國歷史文化教育資源最集中的城市，地位無人能撼。無論是故宮博物院、國家博物館，還是長城、天壇，都是親子研學游的終極打卡地。攜程數據顯示，文化遺產類景區是驅動歐美及國內長線客群增長的核心引擎，而北京擁有最多的頂級文化遺產。

????北京的成功，還在于將龐大的客流量轉化為深度消費。不僅是觀光，圍繞中軸線、皇家園林、京劇國粹設計的深度體驗產品在這個假期供不應求。萬達酒店及度假村的數據顯示，北京的長線目的地酒店預訂領銜增長。這座古老的城市用其不可復制的文化內核，接住了那些渴望“學有所得”的家庭客群，成為“知識消費”的最大贏家。

????杭州的崛起，則代表了“新一線城市生活方式”的強大吸引力。在去哪兒旅行榜單中，杭州的酒店預訂熱度甚至一度超過上海。這得益于其獨特的“雙向繁榮”模式：杭州既是長三角重要的客源地，也是擁有獨特IP的強大目的地。

????杭州的吸引力是多元且松弛的。一方面，西湖、西溪濕地、靈隱寺等傳統景區提供了絕佳的賞春踏青場景；另一方面，2026年清明節期間，周杰倫演唱會在杭州連辦多場，帶動附近酒店預訂增幅達1.6倍，“演藝+旅游”的模式極大地拉動了城市消費。

????此外，以阿里巴巴為代表的數字經濟基因，讓杭州在科技研學領域獨樹一幟。這種“自然風光+頂流演藝+科技創新”的復合型魅力，使得杭州成為既能讓家長放松，又能讓孩子接觸新知的理想目的地。

????西安排名持續上升，是“沉浸式國潮”模式的成功。作為千年古都，西安沒有停留在看歷史古跡的初級階段，而是通過“長安十二時辰”主題街區、大唐不夜城等頂流IP，將歷史文化轉化為可參與、可體驗的消費場景。

????在今年清明假期，西安不僅吸引了大量外地游客，《長恨歌》演出、長安十二時辰等景區的熱度居高不下。對于追求差異化體驗的家庭而言，西安提供了一種極具視覺沖擊力和文化代入感的旅行方式。

????孩子們在這里不僅是看文物，更是穿漢服、逛市集、看演出，完成了一場生動的“歷史穿越之旅”。這種將傳統文化進行現代演繹的能力，讓西安在眾多歷史文化名城中脫穎而出，持續“吸粉”。