居然之家宣布名稱回歸，王寧如何重拾市場信心？

居然之家宣布名稱回歸，王寧如何重拾市場信心？
2025年08月30日 10:56 文軒財經
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圖源：文軒圖庫

8月27日， 中國家居行業龍頭企業居然智家（SZ.000785）宣布，公司將正式更名為“居然之家”，以回歸原有品牌名稱。這一決定由新任董事長兼首席執行官王寧通過其個人微信視頻號對外公布，旨在重塑市場信任、強化消費者連接。

王寧在視頻中表示，此次名稱調整基于公司所處的零售行業特性及面向終端消費者的品牌定位。他指出，“居然之家”這一名稱承載了深厚的市場信任和品牌認知，在當前環境下，恢復名稱有助于鞏固消費者信心、回歸經營本質。王寧強調：“信任是企業立足之本，尤其在當前時刻，重塑信任至關重要。”

此次品牌名稱的回歸，被視為居然之家在管理層變動后的重要戰略調整。8月20日，公司發布公告，選舉原董事、執行總裁王寧為新任董事長，接替此前因被留置調查后不幸離世的前董事長汪林朋。汪林朋自執掌居然之家以來，曾大力推進家居數字化轉型與人工智能升級，并于2024年主導公司將名稱從“居然之家”改為“居然智家”，以體現科技化、智能化轉型方向。

然而，隨著汪林朋的離世及公司近期面臨的輿論壓力，居然之家亟需穩定市場情緒、回歸品牌初心。王寧在采訪中坦言，公司未來將繼續推進數字化和智能化戰略，但品牌名稱的回歸意味著更加聚焦消費者端的需求與信任建設。

分析人士認為，此次名稱回調不僅是對市場情感的回應，也是居然之家在新管理層帶領下重新梳理品牌戰略、強化零售本質的信號。盡管公司短期內面臨挑戰，但居然之家在中國家居行業的龍頭地位及其線下零售網絡優勢，仍為其后續發展提供支撐。

居然之家表示，公司各項業務運營正常，更名程序將依法依規推進，后續事宜將通過官方渠道及時披露。

居然之家成立于1999年，是中國領先的家居零售企業之一，業務覆蓋家居賣場、智慧物流、數字化零售等領域。2024年初，公司更名為“居然智家”，以呼應其數字化轉型戰略。

居然之家2025年上半年業績呈現出"營收穩中有增，但利潤深度承壓"的復雜態勢。財報數據顯示，公司上半年實現營業收入64.45億元，同比增長1.54%，這一增長主要得益于公司在業務模式創新和業態升級方面的持續努力。然而，歸屬于上市公司股東的凈利潤卻大幅下滑至3.28億元，同比銳減45.52%，扣除非經常性損益后的凈利潤也同比下降46.03%至3.64億元。特別值得關注的是，公司計提各類資產減值準備約8770萬元，直接減少利潤總額約8757萬元，這對本已承壓的利潤表現造成了顯著影響。

利潤大幅下滑的背后，反映出家居行業面臨的嚴峻挑戰。居然之家在財報中明確指出，受國內經濟形勢波動和房地產市場周期性影響，家居建材市場存量競爭加劇，商戶經營面臨較大壓力。

作為行業龍頭企業，公司主動承擔社會責任，通過給予優質商戶部分租金及管理費減免等方式支持其持續經營，這直接導致租賃及管理業務收入出現階段性下降。此項業務占公司總收入的40.34%，其收入下滑對整體盈利水平產生了較大沖擊。盡管公司通過創新賣場合作新模式、加強費控管理等措施，使各項費用率同比明顯改善，但仍難以完全抵消收入端帶來的壓力。

從業務結構來看，商品銷售業仍是公司最主要的收入來源，占比56.34%，租賃及加盟管理服務業占比40.34%，裝修服務業占比1.61%。截至2025年6月30日，公司在國內外經營399家家居賣場，包括76家直營賣場和323家加盟賣場，展現出較強的渠道規模優勢。

面對當前局勢，居然之家需要在保持規模優勢的同時，進一步優化業務結構，提升運營效率，尋求在新的市場環境下實現高質量發展。新一任董事長兼CEO王寧是否已經做好迎接挑戰的準備了？

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